Duże, przytłaczające katalogi w punktach sprzedaży detalicznej i znaki POP wykonane z twardych podłoży są zastępowane cyfrowymi wiadomościami i grafiką z tkaniny. Digital signage zyskuje przewagę nad statycznymi obrazami. Technologia ta jest opłacalnym sposobem na przyciągnięcie i zaangażowanie klientów, według Johna Stegera z Kaston Group, dodając, że prostota jest również kluczowa w przekazie.
„Wiele firm przechodzi od skomplikowanych logo i grafiki do prostszych i opartych na ikonach obrazów, a oznakowanie detaliczne podąża tym samym kursem”, wyjaśnia Steger. „Widzimy tę prostotę w oznakowaniu, od brandingu po przekaz, jako rosnący trend. Dzisiejsi klienci kierują się w tak wiele różnych kierunkach, że prosta grafika może naprawdę wyróżnić się z tłumu”.
Wiele powierzchni do oznakowania
Innym trendem w oznakowaniu detalicznym jest wychodzenie poza tradycyjne oznakowanie ścienne i kontr-sygnałowe do prezentowania oznakowania na wielu powierzchniach.
„Obecne trendy w oznakowaniach detalicznych obejmują wszystko, od lad, sufitów i wyświetlaczy ściennych po bardziej tradycyjne oznakowania stojące na podłodze”, mówi Martha Prouty,Wyświetlacze2Go, producent i sprzedawca eCommerce wyświetlaczy w punktach sprzedaży. „Widzimy większe zainteresowanie i wykorzystanie wyświetlaczy z już wkomponowanymi oznakowaniami, a także naklejkami podłogowymi i ozdobami okiennymi”.
Prouty odnotowuje również mniejsze wykorzystanie oznakowania towarów w standardowych profilach, oznakowaniu niedynamicznym i standardowych banerach płaskich. Zamiast tego wzrost dotyczy cyfrowych i wirtualnych oznakowań, w szczególności wyświetlaczy wideo, cyfrowych i interaktywnych; wymiarowy/3D; wyprofilowane i obrotowe wyświetlacze; wyświetlacze multimedialne; plakaty cyfrowe; i wyświetlacze kolażu.
„Organiczne materiały i nowoczesne style konkurują o popularność. Popularne są również materiały mieszane pozwalające na tworzenie atrakcyjnych oznakowań 3D” – dodaje Prouty.
W ciągu ostatnich jednego lub dwóch lat nastąpiła również zmiana od prostych komunikatów w oznakowaniu do oznakowań, które wzmacniają markę i tworzą wrażenia użytkownika.
„Zmiany zachowań zakupowych wpływają na rozmieszczenie oznakowań” – mówi Prouty. „Detaliści dostrzegają potrzebę przyciągania klientów za pomocą innowacyjnej komunikacji w celu nawiązania kontaktu z klientem w warunkach zwiększonej konkurencji w Internecie i poza nim. Detaliści naprawdę starają się odzwierciedlić istotę swoich marek”.
Oznakowanie w obszarach o dużym natężeniu ruchu
Umiejscowienie tych komunikatów również zmieniło się na przestrzeni lat w celu przyciągnięcia większej liczby klientów.
„Odkryliśmy, że obszary o dużym natężeniu ruchu, zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz, są typowymi obszarami umieszczania znaków, które wykorzystują najwięcej wrażeń. Oznakowanie pojawia się również na elementach wyposażenia sklepów, aby zachęcić do sprzedaży, a także na suficie i podłodze w celu znalezienia drogi” – mówi Prouty.
Okna i podłogi stają się coraz bardziej popularne do umieszczania wszelkiego rodzaju znaków, aby zwiększyć zadowolenie klienta, mówi Jen Smithson,Post Up Stand Inc., dostawca niestandardowych standów banerowych, stoisk targowych i ekspozytorów detalicznych.
„Reklama na oknach i podłogach nie jest sama w sobie nowością, ale ponieważ sprzedawcy detaliczni chcą tworzyć bardziej emocjonalne i oparte na doświadczeniu otoczenie, skłaniają się ku mniej tradycyjnemu umieszczaniu oznakowań”, mówi Smithson.
Dzieje się tak, ponieważ sprzedawcy muszą konkurować z zakupami online i uważają, że oznakowanie oparte na doświadczeniu jest jednym ze sposobów na to.
„Dlaczego chcę iść do sklepu, kiedy mogę dokonać zakupu w zaciszu własnego domu?” Smithson pozuje. „Detaliści muszą przedstawić kontrargument dla tego szybko rosnącego nastawienia konsumentów. Odpowiedź często pojawia się w formie stworzenia czegoś więcej niż tylko miejsca do robienia zakupów. Unikalne oznakowanie w wyjątkowych lokalizacjach może pomóc w stworzeniu scenerii dla tych doświadczeń”.
Unikalne oznakowanie znajduje się w wielu produktach, takich jak folie okienne, naklejki winylowe i naklejki podłogowe.
„Zawieszki okienne z przezroczystym i białym tłem zapewniają wszechstronność w użyciu”, dodaje Smithson. „Kalkomanie podłogowe powinny mieć silną przyczepność, ale większość konsumentów lubi dodatkową funkcję, jaką jest możliwość zmiany położenia kalkomanii”.
W związku z tym, Post Up Stand odnotował niewielki spadek w zakupie tradycyjnego sprzętu do oznakowania, chociaż tradycyjne oznakowanie (na przykład ramki zatrzaskowe i stojaki na banery) pozostaje popularne, według Smithson.
„Ale w miarę pojawiania się nowych form oznakowania, a technologia wprowadza nowe techniki drukowania, oznakowania cyfrowe i nie tylko, spodziewamy się, że rozpowszechnienie tradycyjnego oznakowania zanika” – mówi Smithson.
Decydując się na grafikę na tkaninie
W ciągu ostatnich trzech do pięciu lat sprzedawcy detaliczni wybierali grafikę na tkaniny zamiast sztywnych podłoży ze względu na wszechstronność, jaką oferuje typ oznakowania, mówi Jesse Diamond, właścicielGrupa GrafXoraz Photo Craft Imaging w Boulder w stanie Kolorado, która dostarcza oznakowania detaliczne, ekspozycje detaliczne i dekoracje, a także powiększanie zdjęć oraz drukowanie i oprawianie dzieł sztuki.
Znaki są wykorzystywane do różnych zastosowań, takich jak odnajdywanie drogi, listy produktów, obrazy związane ze stylem życia i produktami oraz dekoracje. Znaki są nastawione na mniejsze partie zadań na żądanie.
„Są po prostu łatwe w instalacji. Łatwo się je przemieszcza po kraju, jeśli prowadzisz działalność ogólnokrajową, i są miłe. Są piękne”, twierdzi Diamond, wyjaśniając, że ponieważ znaki są wykonane z tkaniny, można je złożyć i wysłać w pudle zamiast w tubie lub na paletach w przypadku sztywnych znaków.
Zazwyczaj w przypadku grafiki na tkaninie materiał (zwykle poliester) jest sublimowany za pomocą transferu atramentowego lub obraz jest drukowany bezpośrednio na tkaninie. Tkanina posiada silikonową krawędź, która ją usztywnia, a ta krawędź jest umieszczona w kanale ramy, co zapewnia większą wszechstronność oznakowania.
„Teraz stworzyli ładny sprzęt, który jest w stanie wyprodukować ładną, ostrą grafikę”, dodaje Diamond.
Grafiki można łatwo zamienić, ale działają lepiej z większymi oznakowaniami, aby zapewnić widoczność obrazu. Oznakowanie może mieć również warstwę zaciemniającą, aby umożliwić drukowanie z obu stron.
„Posiadają one specjalne powłoki, dzięki czemu atrament po prostu przez nie nie przesiąka” — wyjaśnia Diamond.
W miarę możliwości GrafX używa materiałów nadających się do recyklingu, przyjaznych dla środowiska. „Dla nas to trend, kiedy nasi klienci o to proszą”, mówi Diamond. „Po prostu nie chcą czegoś wyrzucić i wyrzucić. Jeśli można je poddać recyklingowi, to bonus.
Oznakowanie banerowe również odchodzi od winylu na rzecz tkaniny, przynajmniej do zastosowań wewnętrznych. „Są ciężkie i nieporęczne”, mówi Diamond o opcjach winylowych. „O wiele łatwiej jest radzić sobie ze znakami i grafiką z tkaniny”.
