Druk cyfrowy daje niezależnym etykietom modowym większą autonomię

Nie sposób przeoczyć chaosu i negatywnego wpływu, jaki nasza miłość do taniej odzieży wywiera na środowisko. Szybka moda jest modnym słowem od wielu lat, a nagłówki gazet obfitują w historie sprzedawców oferujących ubrania w absurdalnie cenach, takie jak bikini Missguided za 1 funt. Film dokumentalny Stacey Dooley BBC Brudne sekrety mody jeszcze bardziej podniósł sprawę do wiadomości publicznej, podkreślając brak rzeczywistej troski marek z głównych ulic o ich globalny wpływ na środowisko.

Pod naciskiem prasy negatywowej rośnie liczba niezależnych marek modowych, które zwracają się do druku cyfrowego, aby produkować własną, zrównoważoną odzież i odzież, jednocześnie kontrolując sposób, w jaki ich procesy produkcyjne wpływają na planetę.

Raport Smithers Pira, The Future of Digital Textile Printing to 2023, przewiduje, że globalna wartość cyfrowego rynku tekstyliów wzrośnie do 4,9 miliarda euro (4,4 miliarda funtów) w 2023 roku. krótkie serie produkcyjne i znacznie szybsze terminy realizacji.

Moda etyczna to trend rynkowy, który bezpośrednio naciska na szersze wykorzystanie druku cyfrowego. Podstawowe oszczędności wynikają z mniejszego zużycia wody – szacowanego na około 60% – co można połączyć z oszczędnościami energii zużywanej w procesach suszenia, utrwalania i wykańczania po druku.

Producenci druku dostrzegają wzrost popytu ze strony branży mody na cyfrową i rozwijają swoją grę, aby współpracować z następną generacją wpływowych projektantów. „Aktywnie współpracujemy z uniwersytetami w Wielkiej Brytanii, aby zachęcać je i uczyć o technologii oraz pracować z nimi nad projektami” — mówi Heather Kendle, kierownik ds. rozwoju rynku w Epson Europe.

„Ogólnie rzecz biorąc, projektanci lepiej rozumieją, co może zaoferować druk cyfrowy. Coraz więcej studentów jest świadomych, że dołącza do branży, która produkuje wiele przedmiotów, które trafiają na wysypisko śmieci. Są po prostu bardziej przyjazne dla środowiska i świadome recyklingu, ponownego użycia i przedłużenia żywotności przedmiotów. Jestem przekonany, co nadejdzie w przyszłości – nie jestem pewien, jak szybko to nastąpi.”

Podobnie zespół Roland DG aktywnie stara się wspierać projektantów w bardziej zrównoważonej pracy, jak wyjaśnia Ronee Gillett, dealer ds. wsparcia personalizacji i sublimacji: „Posiadamy technologię i możliwości, aby urzeczywistniać marzenia. Oferujemy wsparcie – poprzez szkolenia i testy na tkaninach dla przemysłu tekstylnego i modowego.”

Dla dyrektora marketingu Kornit EMEA, Olivera Luedtke, chodzi o pomoc projektantom w zastanowieniu się nad różnymi tuszami i substancjami używanymi do tworzenia ich odzieży oraz ich dopasowaniem do użytkownika końcowego: „Nasze tusze są na bazie wody i nie zawierają substancji toksycznych. Posiadamy wszystkie odpowiednie certyfikaty i wstępne zatwierdzenia, takie jak Oeko-Tex i Global Organic Textile Standard (GOTS). Drukując na tkaninach z przeznaczeniem na modę i wystrój domu, oznacza to, że produkt końcowy będzie narażony na kontakt ze skórą, a zwłaszcza jeśli myślisz o ubraniach dla niemowląt i niemowląt, nie możesz podejmować żadnego ryzyka. Zrównoważony rozwój jest wbudowany we wszystkie nasze produkty i jest częścią naszego korporacyjnego DNA”.

Robię to z cyfrowym
Jedną z etycznych i zrównoważonych marek odzieżowych, która czerpie korzyści z technologii cyfrowej, jest Lucy& Yak, który produkuje szeroką gamę odzieży ekologicznej zarówno dla kobiet, jak i mężczyzn, w tym kombinezony i ekologiczne T-shirty. Założona w lipcu 2017 r. marka od 18 miesięcy drukuje cyfrowo i zyskała sławę dzięki przyciągającym wzrok kolorowym spodniom hipsterskim.

„Kolory lepiej trzymają się cyfrowo, są żywe, trwają znacznie dłużej i możemy realizować mniejsze zamówienia, co oznacza mniej odpadów – więc ogólnie rzecz biorąc, nie nadprodukujemy” – wyjaśnia współzałożycielka wytwórni Lucy Greenwood. „Nasze nadruki są projektowane przez artystów, więc projekty mogą być tak skomplikowane, jak tylko chcesz. Druk cyfrowy zapewnił nam swobodę wypowiedzi, która jest świetna, mimo że ma wyższą cenę. Współpracujemy z partnerem w Indiach, który bardzo inwestuje w zrównoważony rozwój. Pozwala nam stworzyć kolejną aleję, która była interesująca i pozwala nam zaprezentować sztukę innych ludzi. Oznacza to, że możemy współpracować z kreatywnymi, utalentowanymi artystami i produkować ekskluzywne produkty z limitowanej edycji bez marnowania zasobów”.

Dara Ford, krawcowa i krawcowa na zamówienie, po raz pierwszy zastosowała druk cyfrowy w grudniu 2018 roku i była zachwycona rezultatami pracy z The Silk Bureau. „Od dawna marzyłem, aby oferować własną podszewkę z nadrukiem do wykorzystania w moich projektach. Z pomocą grafika stworzyłam grafikę z cytatami kobiet w historii. Badając drukarnie z Wielkiej Brytanii, natknąłem się na The Silk Bureau, które oferuje wysokiej jakości usługi drukowania bez dużych minimów – idealne dla małej firmy, takiej jak ja. Druk cyfrowy jest bardzo dokładny i niedrogi. Ponieważ moje projekty składają się z cytatów, ważnymi czynnikami do rozważenia były dokładność i czytelność. Cały proces jest prosty i dzięki temu spodobał mi się” – mówi założyciel wytwórni.

Gillett z firmy Roland DG uważa, że ​​druk cyfrowy jest o wiele czystszy niż tradycyjny druk, przyciąga do tego projektantów: „Jeśli spojrzeć na to z ery sitodruku, która była brudna i zakurzona, druk cyfrowy jest o wiele czystszy i bardziej ekologiczny. Tusze są na bazie wody, więc nie ma w nich żadnej szkodliwości. Wszystko jest oparte na kartridżach i nie ma już prawie żadnych strat. Druk cyfrowy po prostu sprawdza się w branży modowej”.

Wzmacnianie projektantów
Innym powodem, dla którego domy mody włączają druk cyfrowy do swojej działalności, jest autonomia i władza, jaką daje im nad swoimi projektami i produktami. . Mniej chodzi o to, co inni mogą dla nich zrobić, a bardziej o to, co chcą zrobić z własną marką. „Druk cyfrowy otworzył przemysł modowy dla mas” — kontynuuje Gillett. „Umożliwia wykonywanie krótkich lub długich przebiegów lub jednorazowych przejazdów – nic nie jest zbyt skomplikowane. Przy starej szkole sitodruku maszyny zajmowały dużo miejsca, trzeba było je długo uruchamiać i zużywały dużo energii. Ale w przypadku większości drukarek cyfrowych można je podłączyć do normalnego gniazdka i szybko drukują”.

Zespół firmy Epson uważa, że ​​to szybkość, z jaką marki modowe mogą projektować, drukować i sprzedawać, jest rysowaniem etykiet do postaci cyfrowej. „Jest tak wszechstronny, że pomaga rozwijać kreatywność. Projektanci mogą przeglądać produkty i uzyskiwać natychmiastową informację zwrotną, a następnie dostosowywać i poprawiać bez ogromnych strat. Daje projektantom swobodę odkrywania i próbowania nowych rzeczy, ponieważ od razu widzą, jak to wyjdzie. Mogą współpracować ze sprzedawcą i zrobić coś nowego, ponieważ nie ma ograniczeń co do długości nakładu. Mogą więc zrobić coś wyjątkowego dla określonej grupy lub zaoferować ulepszenie, które przyniesie korzyści obu, a projektant może zaoferować wyjątkową propozycję. To naprawdę korzystne dla wszystkich” – mówi Kendle.

Technologia cyfrowa ma również tendencję do pomagania w zbliżeniu produkcji do miejsca, w którym znajduje się marka – zmniejszenie śladu węglowego jest dużą zachętą. „Produkcja cyfrowa jest sama w sobie zrównoważona: unika się ekranów lub płyt oraz chemikaliów potrzebnych do ich wytwarzania. Jest bardzo ekonomiczny w przypadku krótkich serii, więc nie ma zachęty do zwiększania serii lub tworzenia nadprodukcji. Druk cyfrowy zazwyczaj przywraca produkcję konsumentowi, dzięki czemu oszczędzasz na emisji z transportu i często produkujesz w krajach o wyższych standardach ekologicznych” – wyjaśnia Luedtke.

Dobrze, ale nie wystarczająco dobrze…
Niedawna decyzja rządu Wielkiej Brytanii o odrzuceniu zaleceń Komisji ds. Audytu Ochrony Środowiska, aby nałożyć opłatę w wysokości 1 pensa za każdą wyprodukowaną sztukę odzieży, spotkała się z krytyką wielu dużych i niezależnych marek modowych.

Dla Dary Ford była to oczywista i świetna opcja, która byłaby krokiem w kierunku. „Jestem bardzo świadomy wpływu branży mody na naszą planetę i staram się, gdzie to możliwe, używać zrównoważonych lub przyjaznych dla środowiska materiałów. W miarę możliwości unikam syntetyków, zamiast tego wybieram materiały naturalne. Charakter projektu na zamówienie i na miarę ma również mniejszy wpływ.

„Byłem bardzo rozczarowany decyzją rządu – zamiast tego chce on liczyć na to, że sektor dokona dobrowolnych zmian w branży. Bez interwencji rządu i pociągnięcia do odpowiedzialności dużych firm modowych wpływ na nasze środowisko i wyzysk ludzi, głównie kobiet, nie ustanie dostatecznie szybko. . Musimy odejść od szybkiej mody i objąć szafy pełne ubrań, które wciąż nosimy
i znowu."

Lucy Greenwood z Lucy& Yak jest mocno przekonany, że rzeczy zdecydowanie się zmieniają, ale wciąż jest wiele do zrobienia: „Wierzymy, że każda branża musi zrobić więcej, nikt z nas nie robi wystarczająco dużo, ale jesteśmy także ludźmi i wszyscy robimy co w naszej mocy, więc my zrozumieć, że rzeczy wymagają czasu. Nawet jako mała firma widzimy, jak trudno jest robić rzeczy perfekcyjnie, więc dla większych firm jest to większy statek do skręcania”.